马未都脱口秀《观复嘟嘟》第94期:金代黑釉铁锈花梅瓶,宋代黑釉盏

本期《观复嘟嘟》是马未都脱口秀的第94期，主题是都说广告套路深，主要介绍的是金代北方窑口黑釉铁锈花梅瓶，宋代北方窑口黑釉盏等相关内容，本页提供观复嘟嘟文字内容和观复嘟嘟视频在线播放。

观复嘟嘟，有物为证。“没有买卖就没有杀害”，这是一句耳熟能详的公益广告词。我无偿为野生救援公益组织代言，前些日子去了南非。

广告在我们生活中无孔不入，你烦不烦广告？我有时候就特烦。比如人家推荐给我一个小视频我想打开看看，我一打开它先让我嗑一分钟瓜子，它老说这瓜子网，结果瓜子网还不卖瓜子。

什么广告烦人呢？送礼的。广告业的人跟我聊过，他说为什么好多广告是送礼的呢？它要强调购买者不是使用者。如果购买者是使用者，你的产品一定要好，如果不好他下回就不买了。但是购买者不是使用者的话，购买者根本不知道使用的后果。尤其送礼，人家不会说你送的那礼不好用，这中国人要面子。所以这种送礼广告就占据了一块市场，过年过节、看病人、看朋友都有。你比如脑白金的广告大家都知道，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这话说得狠啊。还有那酒的广告，说“你喝让你儿子买去”，这不都这意思嘛！这是广告中的一类，叫送礼广告。

我们今天按类别给你说，第二个类别是亲情广告。最早的一则亲情广告印象颇深，1991年就出现了，广告语：“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。”

这种亲情广告它必须在极短的时间内设定一个相对完整的故事情节。这种亲情牌、怀旧风就开始影响后来的广告。比如百年润发，叫“青丝秀发，缘系百年”，说的是洗发水。

我告诉你这洗发水就没这么多年，我们今天使用的洗发水都是有化学成份的。我使洗发水的时候已经成人了，我们小时候洗头发都是用肥皂，洗头的时候拿肥皂打半天一洗，洗完那头发又黑又亮。我自打使上这洗发水，头发就一天一天变白了。现在我上场之前还得多少涂点黑，要不然就满头白发。

那么广告的出现肯定跟经济有很大关系，我们历史就有。我们宋代的那个瓶子上就有“武陵城里崔家酒，天上应无地下有”，唐诗转换而来的广告词。

有的广告它要借助点力量，比如百年润发这个广告吧，人就该找周润发。那么借助这种概念，还有一个很有意思的产品叫小霸王学习机，让成龙做广告，因为中国有一句成语叫望子成龙，利用小霸王学习机让他望子成龙，这都是把广告的单层意思变成双层乃至多层的意思。

还有一种广告叫治愈系广告，比如天天有一阵子排毒养颜，我们这个脸长得好看不好看跟排毒有关系吗？有关系。你比如大便小便都算排毒，你要不大便、小便，那全上脸上来了，肯定受不了。

那个排毒养颜胶囊我还真吃过，吃完了以后最大的好处就是上厕所痛快。有多痛快呢，就是你来不及往厕所跑这么痛快！所以它叫“排出毒素，一身轻松”。我告诉你，在排之前一点儿都不轻松，怎么不轻松呢？是它眼瞅着就来了你得夹着腿，所有的肌肉都使着劲，要不然您就出问题了。所以没排出毒素的时候叫一点儿都不轻松。

治愈广告里最好的一个广告是什么呢？是这么说的：“他好我也好”。

还有一个大类别是一种蛮横无理的、洗脑式的广告。比如说“恒源祥，羊羊羊”。它当时那毛线卖成什么样你知道吗？今天这毛线卖不动是因为妇女都不织毛衣了，我们那个时代的女的没有人不会织毛衣，不会织毛衣让人家笑话。最次你也得打平针，平针我都会。我织不成毛衣但是我指定能给你织一面袋子。当时这个恒源祥特别会算时间，跑到中央台问说您这广告怎么卖，人家说我们广告是论秒卖的。你到中央台做广告就是15秒的、30秒的、60秒的，“恒源祥，羊羊羊”五秒钟来一回，十五秒钟说三遍。你知道为什么后来有这么一句口号叫“重要的事情说三遍”吗？就是打这来的。

那么这种比较蛮横性的广告还有什么呢？有燕舞，那傻小子上来就是“燕舞燕舞”什么的“一片歌来一片情”，一帮子小男生为燕舞收录机做广告。这是八二年代的事，八二年谁有一录音机那不得了，满街筒子、满公园都有人拎着。你拎俩喇叭的，他拎四个喇叭的，还有拎八个喇叭的，我见过最大的就是日本三洋的，那么老大个儿拎得肩膀都歪了，拎到公园去跟人家茬舞去，那就是最初的广场舞的雏形。

有人推我的一些视频，我也不明白为什么一点开，全是我不想看的广告，而且有时候它很坏地强迫我看一分钟。我不看，我就没法看下面的视频。我觉得广告商得给我钱，要不然我就不看。

广告我们今儿就说到这儿。我如果说不让你们看文物了，你们就快恨死我了。你看这两件东西，它跟我们今天说的这广告有什么关联呢？我提示你们，这是一个梅瓶，历史上是装酒的；这是一个盏，历史上可以喝酒也可以喝茶。

观复嘟嘟第94期图:金代北方窑口黑釉铁锈花梅瓶

读过《水浒》的都知道景阳冈，武松喝的那酒是米酒。当时它的广告词比我们今天的广告词好，文学性强，回味无穷。它广告词是什么呢？“三碗不过冈”。武松喝了多少碗呢？喝了十八碗。这个不能说武松能力强，只能说那酒不怎么样。如果是今天的蒸馏酒，我估计武松就喂老虎了。

这是一个金代的，就是武松时代宋金时期的一个酒瓶。这酒瓶非常漂亮，它有一点像兔毫的那感觉，它是无意中生成的。

这个盏就是我们河北、河南地区烧造的，在强光下能闪出一种蓝色来，这也是北方仿制南方的一种茶具。理论上讲，这当时是喝茶的，但是不排除也能够喝酒。

观复嘟嘟第94期图:宋代北方窑口黑釉盏

生活中每个人看到广告的时候，都要认真的想一想广告对你有多大作用，你是否受广告的裹胁，今天就说到这儿。

马未都脱口秀《观复嘟嘟》第94期:金代黑釉铁锈花梅瓶,宋代黑釉盏