马未都博客文章第637篇：《非诚勿扰》

《非诚勿扰》的故事不算花哨，在爱情这个千古话题上纠缠。表现手法也平实，两集都拍得中规中矩，剧中角色表演仅是到位，出彩的地方大都是语言带来的。这样的电影在今天恶劣竞争的环境中还能有如此票房，显然是品牌的力量。

冯小刚已成为一块品牌。中国电影观众的构成文化层次较高，故十分在意导演的名气。这与美国电影市场不同，美国人是被电影泡大的，不分层次，故对角色儿敏感，即可谓明星效应。

中国人本来最不注重无形资产，认为无形资产是拿来抄袭的，故文抄公及假名牌充斥大街小巷，不以为耻，反以为荣。可作为精神产品的电影实在很难抄，抄抄手法可以，但人家大导演的名字实在无法抄，所以冯导以冯氏幽默起家，让观众熟悉套路之后形成品牌，再拍点儿什么出格的片子也没大关系。

《非2》由于王朔的加入与《非1》明显不同，《非1》的走马灯的套路在《非2》荡然无存，《非2》开始深沉，让爱与死亡纠缠，观众因此感到深刻。当李香山在人生告别会说出“婚姻怎么选都是错误，长久的婚姻就是将错就错”这句点睛的话时，全片的煽情高潮到此为止，《非2》的目的也就达到了。

在“冯小刚”这块电影金字招牌下，冯小刚导演做过多次尝试，风格突变的有《夜宴》、《集结号》、《唐山大地震》等等，显示出冯导驾驭多种题材的能力；但观众最熟悉又喜欢的恐怕还是冯氏幽默的一类，这类片子出现过许多经典，耐人长久回味，让观众建立起品牌的意识，而这一点正是冯导需要倍加珍惜的。

2011.1.1夜