钻石为什么那么贵？潜规则：加价3倍！

本页提供2014年9月23日云南信息报上黄丽发表的《钻石为什么那么贵？潜规则：加价3倍！》文章阅读，主要包括钻石的销售价格是出厂价的3-5倍，钻石的广告营销成本高，网络钻石惊人低价如何炼成等内容，全文如下：

随着结婚旺季的临近，钻石消费又成了市民关注的热点，钻石作为爱情的象征和举行结婚仪式必不可少的圣物，已经被越来越多的人所接受。然而，昂贵的转世却让不少步入婚姻殿堂的年轻男女望而却步。同时，他们也心生疑问：钻戒为什么那么贵？近日，记者通过深入采访了解到，这个过程可能并不像钻石所代表的爱情那样单纯而美好：一颗钻石的终端销售价格通常是成品出厂价的3-5倍，也就是说，流通领域加价率高达200%-300%，一些较为知名的品牌则要400%-500%，甚至更高。

钻石高价的原因1：渠道成本高

在传统模式下，“一颗钻石从开采出山，到戴在新娘的无名指上，价格往往要增加数倍。”业内人士向记者透露，一颗钻石从开采到制成珠宝成品销售，最终到达消费者手上，要经过钻石交易所、工厂、批发商、商场等至少7-9个环节，层层加价，每一环节无不从中谋取暴利。

钻石高价的原因2：品牌溢价

传统钻石品牌商大多采取和百货商场联营的模式，商场一般要抽取营业额的25%作为扣点，同时还要至少留取售价的42%作为品牌费用、销售成本以及利润，因为销售量小只能保持单件货品的高毛利率。这也就意味着，即使在行业平均水平之下，钻石的成本价也只占到钻石销售价格的33%左右，也就是说，一颗百货商场售价10万元的钻石，其成本价一般只有3万多，你付出的其余部分都是流通费用和品牌溢价。

钻石高价的原因3：广告营销成本高

据业内人士透露，传统大品牌每年的广告营销费用基本保持在5000万以上的规模，“羊毛出在羊身上”不言而喻。

钻石高价的原因4：运营成本高

对于那些传统零售大鳄，后台运营人员在几千人左右，其中还不包括终端销售人员，运营成本可想而知。

当然，还有很多商家对钻石进行过度包装、挂羊头卖狗肉、以次充好、高价低折、以假当真，有的甚至进行虚假宣传。很多商家宣称钻石如何便宜，但实际进店会告知货没了，转而推介价格比较高的产品。这就是钻石行业暴利的内幕。